これ、とあるカフェの軒先にありました。キレイですよね♪
ひとつひとつは、青と紫のビニール傘なんですけど、それらがたくさん集まると、まるでアートのように見えてくる。そして、こういう雰囲気をつくろうと思うと、ビニール傘が必要になるから、ビニール傘が欲しくなる。
本来、傘は雨をしのぐためのものですが、この場合には、その役割のために欲しくなるわけではありません。だけど、それで売れるかもしれない。
こういうの、いいな、と思うんです。直球で「売る」のではなく、雰囲気で「売れる」もしくは「伝わる」
もし、このビニール傘のよさを、直接的に伝えるとすれば…
・色付きでオシャレ
・よくある透明な傘じゃないから、他の人と同じにならない
・（仮に耐久性にすぐれているとすれば）強くて、壊れにくい
・ビニール傘だから、安価
のような感じでしょうか。
でも、今や、こういう直球ストレートな伝え方で、買いたくなる人はほとんどいないと思います。
だから私は「雰囲気で」伝えたい。「なんかわかんないけど、いいよね」「おもしろいね」「キレイ！」「おいしそう！」のような感情って、すごく大事だと思うんです。人は、感情で動くから。